致郑州的甲方们：自媒体稿件和地产软文之间，隔着被你们毙掉的文字
不知会有多少人点开掌上楼市的历史信息，去翻阅以往的文章来观察我们文字的变化。作为地产自媒体人，从最初青涩地搜集素材写作，到中间各种文风结构的尝试，最后到自己对于运维公号有了一定的认识和经验，我们的文风和表达方式都在变，唯一没变的是对文字始终保持着敬畏，以敬畏之心在做这个微信公号。
不管我们愿不愿意承认，微信都已成为当下最火爆的传播工具，也让自媒体账号在自己行业里具备了较大的影响力，这是几乎让所有人都无法忽视的一股力量。既然有了影响力，就必定会被行业大佬、业内人士关注。自此，一个微信自媒体也就有了所谓的关注度。
但是，我们更应该承认，一个微信公号运营到一定程度时，是必定要开始盈利的。如果一个阅读量日常上万，动辄10万+的微信公号不能盈利，那很难让人再坚持下去。而在自媒体的盈利模式中，软文应该是最重要、最简单的模式，同时是最苍白也是最直观的模式。
无论是地产软文，还是自媒体人自己写的稿件，两者说的是同一头大象，只是立场和角度不用，因此观感各异，甚至大相径庭。这个不同，就来自于作为一个地产自媒体人的职责。今天，就针对微信的传播等方面，来探讨一下自媒体稿件和地产软文的差别究竟在哪里。
让人憋屈的微信时代
致郑州楼市里的甲方们
我们在自己微信朋友圈里经常可以看到一个现象，那就是自己的一些好友在发了一条的微信朋友圈之后，过了大概二十分钟、半个小时之后又重新发了一次。很明显，这些人是为了让自己的微信再次或者多次出现在你的眼前，是为了让那些可能没看到的人有机会看到。
作为自媒体人，不得不承认这是一个残酷的现实。在这个信息量爆炸的微信时代，朋友圈的刷新速度快得要命。
如果当天下午6点左右发布的微信在晚上9点之前阅读量还不过千，那传播基本上停止了;可能昨天晚上还在微信朋友圈疯转的一则微信，第二天就成了像是一个月前发生的事情而令人感到恍惚;现在再想起柴静的雾霾视频，简直就是一个世纪以前发生的事情。除此之外，更令人感到残酷的现实是，文字变得前所未有的卑微和廉价——用自己完整的时间和思考去满足别人碎片化的阅读，这应该就是当下郑州地产自媒体人的常态。
但就是满足碎片化的阅读，对微信写作的要求也是很高的。在掌上楼市运维这大半年时间里，应该是文章内容被毙掉次数最多的自媒体了。
在写完发给对方最后审定的时候，经常收到甲方这样的回复：
1、这一段不能这样写，会引起我们老板的不高兴;
2、这一点不能提，都是业主单方面的负面看法，需要删掉;
3、我们的产品凸显了我们的情怀和为客户考虑的真诚，因此丧失了很多利润;
4、“能不能加上，这样的产品热销全城、这样的服务体贴到位，令业界满意，让业主称赞?”
5、你们这样写，究竟居心何在?
6、要不，直接发我们新闻通稿吧!
对此，我们的看法是：
1、只要是事实，就有必要写出来，哪怕只是一笔带过，也要点明事实;
2、为什么业主的就是单方面的负面看法?为什么不说你们是单方面的正面看法?
3、前面已经说过，一个微信公号如果不能盈利尚难持久，更何况是一个楼盘?你们的产品之所以这样设计，归根结底就是为了盈利，只是顺带考虑下客户;
4、热销全城、轰动全城这样的形容词，是绝不能出现在掌上楼市的文章里面的;
5、对于这一点，我们只能呵呵。现如今，写点事实成了居心叵测;
6、那当初就不要选择我们来写了。
真搞不明白，全面、深刻地去观察和分析一个楼盘项目，本应该是作为一个自媒体人应该有的责任，这肯定也是粉丝想要读到的东西，为什么一定要凌驾于读者之上，强加给读者信息?强制性地让粉丝接受?
很明显，甲方是站在自己的角度，尽可能的表达自己想表达的，但这对于粉丝而言，这是一种被动的信息接受，显然不适合互联网时代的传播。要知道，微信传播目前的最大职能仍然是信息传播，能够引发共鸣、争议、观点碰撞就已经很不错了。在我们看来，想要做到这一点，微信公号的文章风格必须要有客观和个性，即有个性地传播。
当下，郑州的几大微信自媒体几乎都是由个人或者一个小团队在运营维护，由此可凸显其“草根”的特性，说白了，也就是个性：或心灵鸡汤、或尖锐犀利、或幽默搞笑、或挖苦揶揄、或无厘头调侃……不同的个性和脾性的微信自媒体，各自被一群有着相同个性和脾性的人关注着。这与以往的传统媒体不同。
以往，传统媒体强势地占据着信息垄断，粉丝是从上之下、十分被动地去接受信息;而现在，自媒体让每个人都有了表达的权利，并且常常还规避媒体属性，微信名称起的很有包容性、汇聚性，因为互联网最大特点就是提倡包容。在这里，只要你写的好，客观又不失尖锐，就能收获阅读量、收获关注度，久而久之被业界认可、被同行赞赏。
自媒体文章写的好，除了有干货之类的因素之外，其实最重要的就是情绪。别人喜欢读你的文章，也许只是喜欢你所释放的那种情绪。这也就是为什么，很多批判式的文章要加很多感叹号来加强情绪性，这样做是为了能够感染到读这篇文章的人——情绪传递情绪，这应该就是微信传播的一大特点了。
观点总结 就是有种
致郑州楼市里的甲方们
1、软文归软文，自媒体稿件是自媒体稿件，这是自媒体人存在的理由与价值。
2、地产软文和自媒体稿件的分歧就在于，你们按软文的写作思路要求自媒体的稿件，而我们自媒体的稿件是要考虑到写作的原则和传播的效果。如果不考虑这些，就能解决存在这两者之间的分歧。
3、地产软文，是尽可能的把想表达的都说出来，并且加上大量的形容词、副词(比如热销、轰动全城之类);而自媒体稿件，是在考虑到传播效果的前提下，尽可能地把粉丝想知道的说给粉丝，尽可能的多用名词和动词——是否为粉丝和用户考虑，这便是地产软文和自媒体稿件的差别所在。
4、地产软文希望把一个项目用尽量多的形容词标榜出来，但自媒体的稿件是不能这么做的。所以，当你用软文的标准去衡量我们自媒体的文章，或我们以自媒体的标准去看待软文，基本上都是强人所难、无一可用。
比如，面对一个城中村改造项目，甲方更多的是想表达出作为一个开发商企业，“为了加快旧城改造步伐，改善人民居住环境，提高郑州市形象，而将这个城中村进行升级改造。所以机会不等人，赶快入手吧!”
但是，自媒体人要给粉丝说的是这个城中村“随着最后一栋楼的成功爆破，从此被历史的尘埃封存归档，代之而起的，将是一个全新的楼盘项目。”那么，对于这么一个浩大的工程，是谁来做?他有什么背景实力?他会不会把这个工程放在心上?会不会赚一把就跑?这个会有着什么样的命运?作为政府牵头的工程，政府在其中有那些作为?
5、上面这些问题，难道不是一个外来企业需要向公众交待清楚的吗?难道这不是树立品牌所必须有的吗?和你们的软文标准相比，客观上，我们的传播对象重叠着你们的目标客户。只是，你们要求的是说服粉丝，自媒体的稿件是交待给粉丝。说直白一点，软文是强加给粉丝信息，而自媒体稿件是义务性交待、传播并允许粉丝选择。
6、自媒体稿件讲究的是逻辑性强大、论据充分。并尽可能把逻辑的背景交待到可信，因为细节就是事实的力量。古人说，言之无文，行而不远。这里的文，不是文彩词藻，指的是逻辑力量!
7、网站上的地产软文除了政治性等红线外，不能干涉你们怎么写怎么发。而自媒体人写的稿件，最后交给你们审定，主要是出于尊重。也是请审定资料数据、人名地点和个别表述上的恰当性。而要以此推翻自媒体人的写作方式与文风，实在是让人无法接受。
这是一个无时无刻都在添加关注的时代;
这是一个无时无刻都在取消关注的时代;
微信自媒体的传播过程，很牢固也很脆弱。多为用户考虑，不要把信息强加给用户。只有这样自媒体才会拥有牢固的基石，才能一直地走下去。
不管我们愿不愿意承认，微信都已成为当下最火爆的传播工具，也让自媒体账号在自己行业里具备了较大的影响力，这是几乎让所有人都无法忽视的一股力量。既然有了影响力，就必定会被行业大佬、业内人士关注。自此，一个微信自媒体也就有了所谓的关注度。
但是，我们更应该承认，一个微信公号运营到一定程度时，是必定要开始盈利的。如果一个阅读量日常上万，动辄10万+的微信公号不能盈利，那很难让人再坚持下去。而在自媒体的盈利模式中，软文应该是最重要、最简单的模式，同时是最苍白也是最直观的模式。
无论是地产软文，还是自媒体人自己写的稿件，两者说的是同一头大象，只是立场和角度不用，因此观感各异，甚至大相径庭。这个不同，就来自于作为一个地产自媒体人的职责。今天，就针对微信的传播等方面，来探讨一下自媒体稿件和地产软文的差别究竟在哪里。
让人憋屈的微信时代
致郑州楼市里的甲方们
我们在自己微信朋友圈里经常可以看到一个现象，那就是自己的一些好友在发了一条的微信朋友圈之后，过了大概二十分钟、半个小时之后又重新发了一次。很明显，这些人是为了让自己的微信再次或者多次出现在你的眼前，是为了让那些可能没看到的人有机会看到。
作为自媒体人，不得不承认这是一个残酷的现实。在这个信息量爆炸的微信时代，朋友圈的刷新速度快得要命。
如果当天下午6点左右发布的微信在晚上9点之前阅读量还不过千，那传播基本上停止了;可能昨天晚上还在微信朋友圈疯转的一则微信，第二天就成了像是一个月前发生的事情而令人感到恍惚;现在再想起柴静的雾霾视频，简直就是一个世纪以前发生的事情。除此之外，更令人感到残酷的现实是，文字变得前所未有的卑微和廉价——用自己完整的时间和思考去满足别人碎片化的阅读，这应该就是当下郑州地产自媒体人的常态。
但就是满足碎片化的阅读，对微信写作的要求也是很高的。在掌上楼市运维这大半年时间里，应该是文章内容被毙掉次数最多的自媒体了。
在写完发给对方最后审定的时候，经常收到甲方这样的回复：
1、这一段不能这样写，会引起我们老板的不高兴;
2、这一点不能提，都是业主单方面的负面看法，需要删掉;
3、我们的产品凸显了我们的情怀和为客户考虑的真诚，因此丧失了很多利润;
4、“能不能加上，这样的产品热销全城、这样的服务体贴到位，令业界满意，让业主称赞?”
5、你们这样写，究竟居心何在?
6、要不，直接发我们新闻通稿吧!
对此，我们的看法是：
1、只要是事实，就有必要写出来，哪怕只是一笔带过，也要点明事实;
2、为什么业主的就是单方面的负面看法?为什么不说你们是单方面的正面看法?
3、前面已经说过，一个微信公号如果不能盈利尚难持久，更何况是一个楼盘?你们的产品之所以这样设计，归根结底就是为了盈利，只是顺带考虑下客户;
4、热销全城、轰动全城这样的形容词，是绝不能出现在掌上楼市的文章里面的;
5、对于这一点，我们只能呵呵。现如今，写点事实成了居心叵测;
6、那当初就不要选择我们来写了。
真搞不明白，全面、深刻地去观察和分析一个楼盘项目，本应该是作为一个自媒体人应该有的责任，这肯定也是粉丝想要读到的东西，为什么一定要凌驾于读者之上，强加给读者信息?强制性地让粉丝接受?
很明显，甲方是站在自己的角度，尽可能的表达自己想表达的，但这对于粉丝而言，这是一种被动的信息接受，显然不适合互联网时代的传播。要知道，微信传播目前的最大职能仍然是信息传播，能够引发共鸣、争议、观点碰撞就已经很不错了。在我们看来，想要做到这一点，微信公号的文章风格必须要有客观和个性，即有个性地传播。
当下，郑州的几大微信自媒体几乎都是由个人或者一个小团队在运营维护，由此可凸显其“草根”的特性，说白了，也就是个性：或心灵鸡汤、或尖锐犀利、或幽默搞笑、或挖苦揶揄、或无厘头调侃……不同的个性和脾性的微信自媒体，各自被一群有着相同个性和脾性的人关注着。这与以往的传统媒体不同。
以往，传统媒体强势地占据着信息垄断，粉丝是从上之下、十分被动地去接受信息;而现在，自媒体让每个人都有了表达的权利，并且常常还规避媒体属性，微信名称起的很有包容性、汇聚性，因为互联网最大特点就是提倡包容。在这里，只要你写的好，客观又不失尖锐，就能收获阅读量、收获关注度，久而久之被业界认可、被同行赞赏。
自媒体文章写的好，除了有干货之类的因素之外，其实最重要的就是情绪。别人喜欢读你的文章，也许只是喜欢你所释放的那种情绪。这也就是为什么，很多批判式的文章要加很多感叹号来加强情绪性，这样做是为了能够感染到读这篇文章的人——情绪传递情绪，这应该就是微信传播的一大特点了。
观点总结 就是有种
致郑州楼市里的甲方们
1、软文归软文，自媒体稿件是自媒体稿件，这是自媒体人存在的理由与价值。
2、地产软文和自媒体稿件的分歧就在于，你们按软文的写作思路要求自媒体的稿件，而我们自媒体的稿件是要考虑到写作的原则和传播的效果。如果不考虑这些，就能解决存在这两者之间的分歧。
3、地产软文，是尽可能的把想表达的都说出来，并且加上大量的形容词、副词(比如热销、轰动全城之类);而自媒体稿件，是在考虑到传播效果的前提下，尽可能地把粉丝想知道的说给粉丝，尽可能的多用名词和动词——是否为粉丝和用户考虑，这便是地产软文和自媒体稿件的差别所在。
4、地产软文希望把一个项目用尽量多的形容词标榜出来，但自媒体的稿件是不能这么做的。所以，当你用软文的标准去衡量我们自媒体的文章，或我们以自媒体的标准去看待软文，基本上都是强人所难、无一可用。
比如，面对一个城中村改造项目，甲方更多的是想表达出作为一个开发商企业，“为了加快旧城改造步伐，改善人民居住环境，提高郑州市形象，而将这个城中村进行升级改造。所以机会不等人，赶快入手吧!”
但是，自媒体人要给粉丝说的是这个城中村“随着最后一栋楼的成功爆破，从此被历史的尘埃封存归档，代之而起的，将是一个全新的楼盘项目。”那么，对于这么一个浩大的工程，是谁来做?他有什么背景实力?他会不会把这个工程放在心上?会不会赚一把就跑?这个会有着什么样的命运?作为政府牵头的工程，政府在其中有那些作为?
5、上面这些问题，难道不是一个外来企业需要向公众交待清楚的吗?难道这不是树立品牌所必须有的吗?和你们的软文标准相比，客观上，我们的传播对象重叠着你们的目标客户。只是，你们要求的是说服粉丝，自媒体的稿件是交待给粉丝。说直白一点，软文是强加给粉丝信息，而自媒体稿件是义务性交待、传播并允许粉丝选择。
6、自媒体稿件讲究的是逻辑性强大、论据充分。并尽可能把逻辑的背景交待到可信，因为细节就是事实的力量。古人说，言之无文，行而不远。这里的文，不是文彩词藻，指的是逻辑力量!
7、网站上的地产软文除了政治性等红线外，不能干涉你们怎么写怎么发。而自媒体人写的稿件，最后交给你们审定，主要是出于尊重。也是请审定资料数据、人名地点和个别表述上的恰当性。而要以此推翻自媒体人的写作方式与文风，实在是让人无法接受。
这是一个无时无刻都在添加关注的时代;
这是一个无时无刻都在取消关注的时代;
微信自媒体的传播过程，很牢固也很脆弱。多为用户考虑，不要把信息强加给用户。只有这样自媒体才会拥有牢固的基石，才能一直地走下去。