提要：一粒花生，能化为一个楼盘的代言人；一个橙子，也能成为一个群体聚居的理由。相比花大力气邀请明星代言，这些萌得有些幼稚的楼市营销符号，却有着更为强大的感染力，可以穿透人心。正如光耀城那位由瘦变胖的“先生”，也好像摩卡小镇专门设计的“咖啡豆三口之家”，一个个令人看过便很难忘记的卡通形象正宣告着：房地产已经进入了集体卖萌时代。

一粒花生，能化为一个楼盘的代言人；一个橙子，也能成为一个群体聚居的理由。相比花大力气邀请明星代言，这些萌得有些幼稚的楼市营销符号，却有着更为强大的感染力，可以穿透人心。正如光耀城那位由瘦变胖的“先生”，也好像摩卡小镇专门设计的“咖啡豆三口之家”，一个个令人看过便很难忘记的卡通形象正宣告着：房地产已经进入了集体卖萌时代。

卖萌让“楼市语言”贴近普通人

“生活一向待你我不薄”、“感谢这个浮躁的年代”、“感谢总说看不懂我广告的人”———当光耀城的胖先生，身着卓别林般的黑色绅士套装，憨憨地讲出上述句子的时候，不经意间已经走进了这个浮躁年代里很多人的内心。尽管“先生”刚刚出场时，这个楼盘的广告被无数人评价“不知所云”，但光耀城还是将其的“先生路线”从2008年坚持走到了现在。当人们渐渐读懂先生的台词，也正是读懂了自己。相比别墅盘动辄以“高端”、“奢华”、“传世大宅”的词汇强硬灌输，光耀城的先生，萌得低调，但更为可感又深入人心。

在广州，时代花生的一个简单标识、一个疑问句，就引来了无数“花生族”。“花生，一种食品，一个楼盘，还是一个群体？你是谁？你从何处来？要到何处去？”———“花生”貌似无厘头的萌态，却获得了无数年轻人的认同。

在供应如潮、竞争激烈的房地产市场，会卖萌的楼盘如今显然更吃香。卖萌，似乎已经成为了“楼市语言学”的一种新趋势。这些简单却直达消费者内心的句子里，有你，有我，有这个城市，还有这个国家、这个时代！卖萌的力量，回归正常人思维和语感的营销思路，正被越来越多人认同。

“卖萌营销”房地产的人性化回归

不仅是楼盘的广告语言在卖萌，深谙“卖萌”之魅力的房地产大佬们，在公开场合的发言也不再一本正经打官腔。例如王石对企业发展之道的阐述，就运用了小动物的卡通比喻：“我相信90%的企业家选择当狼，但我绝对选兔子。狼更有攻击性，但兔子并不就是柔弱者。从生物链来讲，当然是狼追兔子，但是兔子只要跑得快就可以活下去。从结果来讲，先灭绝的一定是食肉动物，即使人类不存在了，兔子还会存在下去……”于是，我们发现，卖萌，似乎是一个行业抑或是所有国人在这个时代选择的更为人性化的表达方式。从某种程度上讲，卖萌的广告、卖萌的开发商，也是整个行业回归人性化的符号。

全球经济不景气的时代背景、房地产大调控的政策背景，都让中国的房地产行业别无选择地回归理性。卖萌营销，直接反映了中国楼市从开发商市场向消费者市场的理性回归。楼市营销专家们都围绕普通人的需求出招，不论是广告语言还是产品打造，都一定更加符合普通人需求。“今天的问题，不是我们企业本身健康不健康的问题，是环境的问题。再一个彪形大汉，到冬天还是要穿棉袄的，在夏天也让你穿棉袄，他怎么受得了，所以是一个环境的问题。”宋卫平的这句话博得了很多同行的认同。但开发商宋卫平们的无奈，却也印证了房地产市场的重心在向购房者导向回归的现实。光耀城胖先生口中“集体浮躁的年代”正在渐行渐远，这于一个人、一个行业、一个国家都是好事吧？