最新数据显示，截止日前，有36家上市房企已公布半年报，合计营业收入为987.216亿元，合计净利润只有90亿元，平均净利润率只有9.1%，历史首次跌破10%。尽管从2014年开始，房地产从“黄金时代”迈入“白银时代”的观点已经不绝于耳，但这份2015年上半年的利润“成绩单”才算是“铁证如山”：房地产行业已经进入中低利润行业范畴。

　　诚如万科总裁郁亮所言，白银时代的入场券不好拿。销售业绩增速减缓、利润率下降、房企业绩明显分化……白银时代的种种现象催促房企加速转型，谋求新红利，开拓新领域。

　　透过销售额背后看利润率

　　从2015年上半年房企的销售额来看，成绩单并不难看。36家上市房企上半年合计营业收入为987.216亿元，同比上涨了22%。从总体来看，上半年房企销售额超过50亿元的就达到69家。这其中，政策层面的各种利好不断来袭，导致全国楼市回暖是主要因素，当然，品牌房企也及时把握市场转机，以积极、灵活、创新的营销策略，有效扭转了业绩下行趋势。

　　然而，卖得好未必赚得多。透过销售额的增长看利润率，房企上半年的表现并不乐观。公布半年报的36家上市房企中，有17家企业净利润下调，有25家企业利润率低于10%，房地产行业已经进入中低利润行业范畴。其中，万科上半年营业收入同比增长22.72%，净利润同比增长仅为0.77%。

　　不过，万科董秘谭华杰在中期业绩会上也表示，万科上半年权益净利润增速慢于营业收入，主要是因为当期结算的项目中，合作比例较高，少数股东损益占比大幅上升。从利润率来看，上半年万科房地产业务的结算毛利率为21.0% ，与去年全年基本持平。“近年来，地价占房价比例不断上升，毛利率下降是行业趋势。万科正在努力推进各项利润挖潜行动，以保持毛利率稳定，并通过节约费用，争取净利润率有所上升。”谭华杰同时表示，合作比例上升符合万科的转型方向;下半年随着竣工结算量上升，预计全年净利润增速将明显高于上半年。

　　尽管营业收入增加，但是房企告别高利润，盈利能力大幅下调。从去年就开始频频提到的“白银时代”以一个非常直观的方式呈现了出来。

　　“分化”明显 转型迫在眉睫

　　从“黄金时代”进入“白银时代”，房价结束一涨均涨的“定式”，各地市场分化加剧，造成房企业绩发生明显分化。“单纯卖房子轻松赚钱的日子一去不复返，单纯凭借土地溢价获得高收益的局面也难以再现。”业内人士分析认为。进入白银时代，销售业绩增速减缓成为困扰着众多房企的新课题。

　　中原地产首席分析师张大伟认为，房企利润趋势性下调的主要原因有三个方面，一是销售难度加大，虽然全国一二线市场回暖，但三四线依然处于调整过程中，以价换量在持续。二是融资成本持续增加，对于企业来说，对内对外融资的成本都吞噬了利润。三是土地竞争激烈，房企一二线拿地艰难，过去依赖土地升值获得利润的发展模式难以维持。

　　张大伟预计，在利润下调的情况下，将有越来越多的非专业房地产公司离开房地产领域，而房地产企业的竞争也将越来越激烈，核心盈利能力下滑、财务风险加剧。“目前很多房企在加强成本控制以及提高周转速度方面取得了不错的成绩，但这两方面的发展终究会遇到瓶颈，房企的可持续发展关键还在于战略转型。”他说。

　　“大鳄”跨界布局各出奇招

　　当下的房地产行业利润相对下降、竞争愈发激烈，过去简单粗放的野蛮生长模式不再奏效。越来越多的房企开始摆脱过去简单的住宅开发与销售模式，在产品细分、模式创新等方面迈出转型步伐。

　　互联网金融业也成为了房地产行业多元化发展的一部分。早在去年下半年，在全民营销盛行的同时，国内多家地产开发商开始加强与电商网站的合作，而合作内容也不再局限于最初的营销以及推广。众多一线开发商都对此类金融产品寄予厚望，在希望促成交易的同时也试图利用电商作为切入口，以金融为支点撬动房地产全产业链。但一系列金融产品在降低购房者成本的同时也降低了违约风险，在房地产市场下行的趋势下，如何规避逃贷风险成了房地产互联网金融的关键。

　　纵观国内龙头房企，最鲜明的特征恐怕要数多元化投资、多产业布局。万科提出做“城市配套商”，与百度合作进军互联网;绿城朝着养老业发展;万达则早早就已进军文化、体育、传媒产业，进入酒店、百货等行业。

　　而在多元化上最有发言权的恐怕非恒大莫属。恒大早已在足球上赚了个盆满钵溢不说，去年“一揽子”新业务的开启更是让人目不暇给：先是进军现代农业，9月又成立了恒大乳业集团，10月底又高调宣布咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市;11月以9.5亿港元收购新传媒集团，连续3个月“暴走”跨界的节奏，多元化布局一览无余。

　　“房企除了向多元化发展，新型城镇化催生出来的使传统住宅开发逐渐转变为住宅和城市运营双驱动的模式，也不失为一个好的尝试”，业内专家表示。