不知会有多少人点开掌上楼市的历史信息，去翻阅以往的文章来观察我们文字的变化。作为地产自媒体人，从最初青涩地搜集素材写作，到中间各种文风结构的尝试，最后到自己对于运维公号有了一定的认识和经验，我们的文风和表达方式都在变，唯一没变的是对文字始终保持着敬畏，以敬畏之心在做这个微信公号。

　　不管我们愿不愿意承认，微信都已成为当下最火爆的传播工具，也让自媒体账号在自己行业里具备了较大的影响力，这是几乎让所有人都无法忽视的一股力量。既然有了影响力，就必定会被行业大佬、业内人士关注。自此，一个微信自媒体也就有了所谓的关注度。

　　但是，我们更应该承认，一个微信公号运营到一定程度时，是必定要开始盈利的。如果一个阅读量日常上万，动辄10万+的微信公号不能盈利，那很难让人再坚持下去。而在自媒体的盈利模式中，软文应该是最重要、最简单的模式，同时是最苍白也是最直观的模式。

　　无论是地产软文，还是自媒体人自己写的稿件，两者说的是同一头大象，只是立场和角度不用，因此观感各异，甚至大相径庭。这个不同，就来自于作为一个地产自媒体人的职责。今天，就针对微信的传播等方面，来探讨一下自媒体稿件和地产软文的差别究竟在哪里。

　　让人憋屈的微信时代

　　致郑州楼市里的甲方们

　　我们在自己微信朋友圈里经常可以看到一个现象，那就是自己的一些好友在发了一条的微信朋友圈之后，过了大概二十分钟、半个小时之后又重新发了一次。很明显，这些人是为了让自己的微信再次或者多次出现在你的眼前，是为了让那些可能没看到的人有机会看到。

　　作为自媒体人，不得不承认这是一个残酷的现实。在这个信息量爆炸的微信时代，朋友圈的刷新速度快得要命。

　　如果当天下午6点左右发布的微信在晚上9点之前阅读量还不过千，那传播基本上停止了;可能昨天晚上还在微信朋友圈疯转的一则微信，第二天就成了像是一个月前发生的事情而令人感到恍惚;现在再想起柴静的雾霾视频，简直就是一个世纪以前发生的事情。除此之外，更令人感到残酷的现实是，文字变得前所未有的卑微和廉价——用自己完整的时间和思考去满足别人碎片化的阅读，这应该就是当下郑州地产自媒体人的常态。

　　但就是满足碎片化的阅读，对微信写作的要求也是很高的。在掌上楼市运维这大半年时间里，应该是文章内容被毙掉次数最多的自媒体了。

　　在写完发给对方最后审定的时候，经常收到甲方这样的回复：

　　1、这一段不能这样写，会引起我们老板的不高兴;

　　2、这一点不能提，都是业主单方面的负面看法，需要删掉;

　　3、我们的产品凸显了我们的情怀和为客户考虑的真诚，因此丧失了很多利润;

　　4、“能不能加上，这样的产品热销全城、这样的服务体贴到位，令业界满意，让业主称赞?”

　　5、你们这样写，究竟居心何在?

　　6、要不，直接发我们新闻通稿吧!

　　对此，我们的看法是：

　　1、只要是事实，就有必要写出来，哪怕只是一笔带过，也要点明事实;

　　2、为什么业主的就是单方面的负面看法?为什么不说你们是单方面的正面看法?

　　3、前面已经说过，一个微信公号如果不能盈利尚难持久，更何况是一个楼盘?你们的产品之所以这样设计，归根结底就是为了盈利，只是顺带考虑下客户;

　　4、热销全城、轰动全城这样的形容词，是绝不能出现在掌上楼市的文章里面的;

　　5、对于这一点，我们只能呵呵。现如今，写点事实成了居心叵测;

　　6、那当初就不要选择我们来写了。

　　真搞不明白，全面、深刻地去观察和分析一个楼盘项目，本应该是作为一个自媒体人应该有的责任，这肯定也是粉丝想要读到的东西，为什么一定要凌驾于读者之上，强加给读者信息?强制性地让粉丝接受?

　　很明显，甲方是站在自己的角度，尽可能的表达自己想表达的，但这对于粉丝而言，这是一种被动的信息接受，显然不适合互联网时代的传播。要知道，微信传播目前的最大职能仍然是信息传播，能够引发共鸣、争议、观点碰撞就已经很不错了。在我们看来，想要做到这一点，微信公号的文章风格必须要有客观和个性，即有个性地传播。