致郑州的甲方们:自媒体稿件和地产软文之间,隔着被你们毙掉的文字
当下,郑州的几大微信自媒体几乎都是由个人或者一个小团队在运营维护,由此可凸显其“草根”的特性,说白了,也就是个性:或心灵鸡汤、或尖锐犀利、或幽默搞笑、或挖苦揶揄、或无厘头调侃……不同的个性和脾性的微信自媒体,各自被一群有着相同个性和脾性的人关注着。这与以往的传统媒体不同。
以往,传统媒体强势地占据着信息垄断,粉丝是从上之下、十分被动地去接受信息;而现在,自媒体让每个人都有了表达的权利,并且常常还规避媒体属性,微信名称起的很有包容性、汇聚性,因为互联网最大特点就是提倡包容。在这里,只要你写的好,客观又不失尖锐,就能收获阅读量、收获关注度,久而久之被业界认可、被同行赞赏。
自媒体文章写的好,除了有干货之类的因素之外,其实最重要的就是情绪。别人喜欢读你的文章,也许只是喜欢你所释放的那种情绪。这也就是为什么,很多批判式的文章要加很多感叹号来加强情绪性,这样做是为了能够感染到读这篇文章的人——情绪传递情绪,这应该就是微信传播的一大特点了。
观点总结 就是有种
致郑州楼市里的甲方们
1、软文归软文,自媒体稿件是自媒体稿件,这是自媒体人存在的理由与价值。
2、地产软文和自媒体稿件的分歧就在于,你们按软文的写作思路要求自媒体的稿件,而我们自媒体的稿件是要考虑到写作的原则和传播的效果。如果不考虑这些,就能解决存在这两者之间的分歧。
3、地产软文,是尽可能的把想表达的都说出来,并且加上大量的形容词、副词(比如热销、轰动全城之类);而自媒体稿件,是在考虑到传播效果的前提下,尽可能地把粉丝想知道的说给粉丝,尽可能的多用名词和动词——是否为粉丝和用户考虑,这便是地产软文和自媒体稿件的差别所在。
4、地产软文希望把一个项目用尽量多的形容词标榜出来,但自媒体的稿件是不能这么做的。所以,当你用软文的标准去衡量我们自媒体的文章,或我们以自媒体的标准去看待软文,基本上都是强人所难、无一可用。
比如,面对一个城中村改造项目,甲方更多的是想表达出作为一个开发商企业,“为了加快旧城改造步伐,改善人民居住环境,提高郑州市形象,而将这个城中村进行升级改造。所以机会不等人,赶快入手吧!”
但是,自媒体人要给粉丝说的是这个城中村“随着最后一栋楼的成功爆破,从此被历史的尘埃封存归档,代之而起的,将是一个全新的楼盘项目。”那么,对于这么一个浩大的工程,是谁来做?他有什么背景实力?他会不会把这个工程放在心上?会不会赚一把就跑?这个会有着什么样的命运?作为政府牵头的工程,政府在其中有那些作为?
5、上面这些问题,难道不是一个外来企业需要向公众交待清楚的吗?难道这不是树立品牌所必须有的吗?和你们的软文标准相比,客观上,我们的传播对象重叠着你们的目标客户。只是,你们要求的是说服粉丝,自媒体的稿件是交待给粉丝。说直白一点,软文是强加给粉丝信息,而自媒体稿件是义务性交待、传播并允许粉丝选择。
6、自媒体稿件讲究的是逻辑性强大、论据充分。并尽可能把逻辑的背景交待到可信,因为细节就是事实的力量。古人说,言之无文,行而不远。这里的文,不是文彩词藻,指的是逻辑力量!
7、网站上的地产软文除了政治性等红线外,不能干涉你们怎么写怎么发。而自媒体人写的稿件,最后交给你们审定,主要是出于尊重。也是请审定资料数据、人名地点和个别表述上的恰当性。而要以此推翻自媒体人的写作方式与文风,实在是让人无法接受。
这是一个无时无刻都在添加关注的时代;
这是一个无时无刻都在取消关注的时代;
微信自媒体的传播过程,很牢固也很脆弱。多为用户考虑,不要把信息强加给用户。只有这样自媒体才会拥有牢固的基石,才能一直地走下去。
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